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얼마 전 eMarketer에서 미국 대학생들의 SNS 사용에 대한 통계자료를 발표하였습니다. 이 자료의 주요 내용을 살펴보면, 소셜 네트워크 서비스가 이제는 매일매일 들어가 사용하는 일상생활의 한 부분이 되었으며, 매일 접속하는 대학생의 비율이 2년 전에 비해 약 2배 정도의 성장을 해 60%정도라 합니다. 또한 같은 대학생이라고 할지라도 저학년이 고학년들에 2배 가량 많은 사용률을 보였으며, 여학생들이 남학생들에 비해 자기 프로필이나 사진을 잘 꾸미는 것으로 조사되었습니다.  
 
우리의 경우는 어떨까요? 요즘 우리나라 대학생들은 SNS를 예전만큼 소비하고 있지 못합니다. SNS를 떠나 인터넷 서비스 자체를 소비하지 못하고 있다고 해도 과언이 아니죠. ‘청년실업 300만명 시대의 인터넷 비즈니스’ 글에서처럼 최근 20대들의 하루는 너무나 바쁘고, 취업과 같은 큰 문제들이 봉착해 있기 때문에 소비력이 많이 떨어져 있는 것이 사실입니다. 이에 반해 초등학생, 10대들의 인터넷 소비력은 점차 늘어나고 있습니다.

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소셜 플랫폼(Social Platform)에 대한 많은 이야기들이 국내에서도 오가고 있습니다. 얼마 전에는 오픈소셜 컨퍼런스가 열려 많은 분들의 관심을 받았었죠. TechCrunch에 의미있는 글을 하나 링크 걸어 봅니다.
 
“SocialMedia Pays Out $8 Million To Facebook App Developers”
 
SocialMedia사는 소셜 네트워크 애플리케이션을 위한 광고 플랫폼을 제공하는 곳입니다. Facebook에 등록된 애플리케이션의 20%정도가 SocialMedia사의 광고를 사용하는데, 작년 광고로 지불된 돈이 800만불 이라고 하네요. 우리나라 돈으로 약 80억 원 정도의 규모로 볼 수 있습니다. 그리 나쁘지 않은 수치라는 반응들이네요.
 
이처럼 인터넷 서비스, 더 나아가 소셜 플랫폼에서도 광고 플랫폼이 무엇보다도 중요합니다. 이는 소셜 플랫폼을 담고 있는 SNS 못지않게 중요한 요소이지요. SNS의 영향력을 확대하고, 자체 광고 상품을 만드는 것 못지않게 광고 플랫폼을 공급할 수 있을 때 소셜 플랫폼은 효과를 발휘할 것입니다. 더 크게 생각해 본다면 차세대 인터넷 서비스에서 중요한 요소를 생각해 본다면 검색, 광고, 소셜 플랫폼이 차지할 것입니다. 이들을 누가 선점하느냐의 경쟁이 치열하게 이루어지고 있으며, Google과 Facebook의 전쟁도 이런 관점의 연장이라 볼 수 있습니다.
 
아직 국내에는 오버추어, 구글을 제외하고 일반 웹 서비스에 대한 광고 플랫폼도 많지 않습니다. 앞으로 플랫폼으로서의 웹이 가속도를 받기 위해서라도 광고 플랫폼 사업자의 출현을 기대해 봅니다. ^^

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